Подбор, определение плотности и видов вхождения ключевых слов в текст – это вотчина SЕО-специалистов, итог работы которых выливается в техническое задание для копирайтера. Но писать SЕО-текст без понимания основ – то же самое, что учить иноязычную песню, не вникая в перевод.
В данной статье мы постарались дать простое и понятное описание всех существующих видов вхождений ключевых слов с наглядными примерами, чтобы любой копирайтер мог с пользой использовать эту информацию при повседневной работе.
Что такое ключевые слова и виды их вхождения в тексты
Ключевые слова – это поисковые запросы, органично вписанные в текст определенное количество раз и влияющие на ранжирование страницы ресурса в поисковой выдаче. Проще говоря, это фразы, которые люди пишут в строке поисковика для получения необходимой им информации.
Итак, какие виды вхождений ключевых слов используются в текстах.
- Точное/чистое вхождение подразумевает использование фразы в тексте без изменений: с таким же порядком слов, без знаков препинания и в такой же словоформе, как указано в техническом задании: «Приглашаем купить смартфон в магазине N».
- Прямое вхождение . Формулировка ключа не всегда позволяет красиво вписать его в предложение без знаков препинания. Словоформа, как и в первом случае, сохраняется, но фраза может быть разбита знаком препинания: «По бонусной программе можно купить: смартфон , планшет и лэптоп».
- Разбавленное вхождение . Это ключевые фразы, разбавленные дополнительными словами: «Купить новый смартфон теперь можно со скидкой».
- Морфологическое вхождение . Слова из ключевой фразы при таком варианте вхождения используются в разных словоформах: «Купив смартфон, вы сможете воспользоваться программой лояльности» .
- Морфологическое разбавленное, или сложное, вхождение . Ключевую фразу можно использовать в любой словоформе и разбавить дополнительными словами: «Купив два смартфона , вы получаете шанс поучаствовать в розыгрыше ноутбука».
- Обратное вхождение . Данная форма подразумевает прямое вхождение ключа, слова в котором поменяны местами: «Нужен новый смартфон? Купить его, не выходя из дома, можно у нас».
Если техническое задание составляет SЕО-специалист, как правило, он и указывает, в какой форме и сколько раз должна встречаться ключевая фраза в тексте.
Прямые и точные вхождения используются редко, в основном в заголовках, метатегах, контекстной рекламе и в качестве текста анкора для ссылок. Если точный ключ совсем «кривой», не стоит напрягаться, чтобы после длительного мозгового штурма все же выстроить изящное предложение. Следует делать ставку на человеческое, читаемое вхождение: ключи можно и нужно менять, не боясь разбавлять слова знаками препинания или предлогами, которые поисковые системы чаще всего игнорируют. Естественность текста определяет доверие пользователя к ресурсу и напрямую влияет на поведенческие факторы сайта!
Какими еще бывают вхождения ключей?
- С опечатками или ошибками. Иногда пользователи набирают запрос с опечатками, и такие ключи также попадают в статистику «Яндекс» и Google. Чаще всего ошибочно пишут заимствования иностранных слов: «блоггер/блогер», «Твиттер/Твитер».
- С аббревиатурами. РБ, РФ и другие официальные сокращения воспринимаются поисковиками как полноценные фразы, но такая форма помогает разнообразить текст и избежать переспама.
- Синонимическими. Это слова/фразы, близкие по значению основному запросу (купить -- приобрести ) или уточняющие, дополняющие его (купить смартфон Lenovo ). Такие ключи являются основой LSI-копирайтинга.
Что лучше: прямое или разбавленное вхождение?
Лучше – органичное, естественное вхождение, такое, чтобы самый придирчивый читатель не смог «споткнуться» о ключ при внимательном чтении. Ключевые фразы должны быть релевантными, т.е. соответствующими тематике представленной информации, а не вписанными в текст «между прочим», пусть даже красиво и естественно. Поэтому качественный SЕО-текст -- это золотая середина, удовлетворяющая требованиям поисковиков (как минимум, Яндекс и Google) и привлекательная для пользователей, потенциальных покупателей.
Значит ли это, что все требования SЕО-специалистов являются условными и при написании текстов следует руководствоваться только здравым смыслом? Мир SEO – это динамичный процесс, за которым следует неусыпно следить не только сеошникам, но и уважающим себя авторам. Только грамотный тандем SЕО-специалиста и копирайтера позволяет получить хороший текст, привлекательный для людей и поисковых роботов.
Авторы компании ProText пишут до 15 миллионов знаков в год, и большую часть контента - по техническим заданиям SЕО-специалистов. Наши тексты хорошо ранжируются поисковиками и вызывают доверие у посетителей ресурса. Если вы заинтересованы в качественных и уникальных текстах с грамотно вписанными ключевыми фразами - заполните форму на сайте и станьте клиентом ProText!
Плотность ключевого текста. Роль тегов оформления H, strong и пр. в продвижении сайта.
Об оформлении текстов
. Ах, взломать бы алгоритм Яндекса, и узнать бы эту магическую цифру – идеальную плотность ключевых слов - то-то можно будет взлететь в ТОП создав текст с эталонной плотностью в 6.893% :-)
Шутки шутками, но вопросы о правильном оформлении текста, чтобы он был не только читабельным для человека, но и хорошим для поисковой машины, возникают постоянно. Несколько лет назад это вообще была одна из самых обсуждаемых тем на seo-форумах. Какую сделать плотность текста? Сколько точных вхождений ключевого слова, а сколько разбавленных? Нужно ли размещать ключевые слова ближе к началу документа? А у Гугла и Яндекса одинаковые требования к тексту?
Самую ценную и основную мысль я открою вам сразу. Все эти вопросы не то чтобы безнадежно устарели, но, скажем так, очень сильно утратили свою актуальность. Приведу аналогию из жизни. Помните, в институте были экзамены, где ставилась оценка, и зачеты – где было только две градации «сдал/не сдал»? То же и с текстами.
Раньше страницы сайта «сдавали экзамен» поисковым системам и получали свою «оценку» релевантности. И эта оценка была одним из самых значимых факторов ранжирования. Сейчас релевантность текста оценивается по принципу «зачета» или переключателя – соответствует документ теме запроса или нет.
Если соответствует – то за него примутся другие алгоритмы. Я уже писал, что связка Маткрикснет + поведенческие факторы позволяет Яндексу оценивать истинное качество страницы. Поэтому задача поисковой системы теперь – отобрать изначальный список предположительно полезных документов («сдавших зачет по релевантности») – а дальше сами пользователи своим поведением расставят их в правильном порядке.
Теперь к нашим вопросам. Я все таки дам на них ответы.
Оптимальная плотность ключевых слов на странице
. Идеальной всегда считалась плотность в 5%. Т.е. слова из ключевой фразы составляют около 5% от общего числа слов в документе.
Менее 4% - снижается релевантность
Более 7% - появляется переспам текста.
В настоящее время все эти цифры очень условны, т.к. истинная релевантность и спамность текста определяются поведенческими факторами. Но если хотите – можете на них ориентироваться, вреда от этого не будет. Только не нужно специально «корежить» тексты для достижения магических процентов.
Количество точных вхождений ключевой фразы в текст . Это пожалуй более значимый показатель. Не стоит гнаться за большими числами, но хотя бы один раз ключевая фраза должна встретиться в тексте в своем исходном виде. Исключение – спам-конструкции, о которых я писал в главе про фильтры («беседки деревянные цена»)
Разбавленные вхождения, падежи, синонимы . Разбавленным называется использование неполной поисковой фразы в тексте документа.
Если наша фраза «установка пластиковых окон», то «установка окон» - это ее разбавленный вариант.
Считается, что использование разбавленных вхождений, употребление ключевых слов в разных падежах, применение однокоренных слов и вставка в текст синонимов – увеличивают ценность текста.
С одной стороны я с этим согласен – естественный, не seo-шный текст будет скорее всего содержать все эти элементы. С другой – специально заморачиваться этим я не рекомендую. Пишите в естественном стиле и все эти морфологические тонкости появятся в тексте сами собой.
Положение ключевой фразы на странице . Считается, что чем ближе фраза к началу текста – тем лучше. На мой взгляд, правило утратило свою актуальность, главное чтобы текст был хорошим, а где именно в нем будет целевая фраза – не столь значимо.
Не оптимизируйте страницу под ключевые запросы, на которые она не дает реального ответа . Допустим продаем мы некоторый «товар» и у нас есть страница с его описанием. Также мы знаем, что пользователи часто ищут по фразе «товар отзывы».
Никаких отзывов у нас нет. Но кашу маслом не испортишь, думаем мы. Заманим их к нам на сайт, а там глядишь они и без отзывов у нас «товар» приобретут. И мы вписываем в текст что-то вроде «выбор вам помогут отзывы о «наш товар»», «перед покупкой ознакомьтесь с отзывами о «наш товар»»
По факту получается, что пользователя зайдя на страницу и не найдя на ней отзывов, будут уходит. А поведенческие факторы страницы ухудшаться.
Теоретически, ухудшение ПФ должно сказаться только на запросе «товар отзывы» - ведь по остальным запросам мы пользователей удовлетворяем. Но проверять это все же не стоит, возможно что и прочие позиции тоже пойдут вниз.
Оптимальный объем текста на странице . В общем случае большой текст предпочтительнее маленького. Он как минимум по низкочастотным запросам будет собирать больше трафика. Да в глазах поисковой системы – вероятность того, что «тема раскрыта» - выше. Но опять таки мы упираемся в поведенческие факторы. Если вы можете написать большой текст, который люди будут реально читать – это прекрасно. Если же планируете сделать очередную «портянку – то лучше ограничиться одним абзацем, но по делу.
В этом учебнике у меня статьи объемом от 1000 до 15 тыс. знаков. Т.е. я особо не заморачивался, но старался совсем уж коротких текстов не делать, а очень длинные разбивать на несколько частей.
Теги выделения bold, strong, em . Слово, выделенное жирным шрифтом, с логической точки зрения является более важным. Ведь мы явно хотим акцентировать на нем внимание посетителя.
Поисковые системы активно учитывали этот момент и выделение ключевых фраз тегами усиления очень широко применялось в SEO.
На данный момент такой подход увеличивает ваши шансы попасть под спам-фильтр и не более того. Практическая рекомендация – используйте выделения только там, где действительно хотите привлечь внимание пользователя. Ничего искусственного не нужно.
Теги заголовков H1 – H6 . Во времена голого html текст, помещенный в H1, становился такого аршинного размера, что не заметить его было трудно. Поэтому поисковые системы придавали ему значительный вес.
С появлением css реальный размер заголовков стало можно переопределять. Текст вроде бы в H1, а в css прописали ему размер в 1 пиксель.
И важность данного тега начала снижаться. Тем не менее, использовать один (НО ТОЛЬКО ОДИН) H1 на странице крайне желательно. Заголовок должен идти в начале текста и быть осмысленным.
Теги заголовков более низкого уровня h2-h6 судя по всему никакого влияния на ранжирование не оказывают.
Тег alt изображений . Когда-то слова в теге альт также учитывались при расчете релевантности страницы. Теперь они учитываются только при поиске по картинкам, а на обычный поиск не влияют. Как всегда за исключением спама – если в альты будете понапихано неразумное количество ключевых слов, то антиспам фильтры могут на это среагировать. Рекомендации те же – делайте в теге alt осмысленные подписи по теме картинок.
Подводя итог – поведенческие факторы кроют seo-оптимизацию текстов как бык овцу:-) Поэтому основное внимание уделяем именно смыслу и ценности самих текстов.
Моя книга издана в бумажном варианте.
Если этот учебник оказался для вас полезным - то вы можете отблагодарить меня не только морально, но и вполне осязаемо.
Для этого нужно перейти на
Почему важный навык для современного копирайтера? Почему об этом так много говорят и как ими зарабатывать? Рассмотрим все вопросы детально.
SEO тексты это инструменты привлечения клиентов!
В начале мы пишем все подряд, увлекаясь интересными темами, и это правильно! Приобретается полезный навык автоматического письма и здоровый профессиональный азарт.
Если нет времени вникать постепенно, запишитесь в и получите профессиональные знания.
Вам уже удалось продать пару десятков-сотен статей?
Тогда начинайте писать профессиональные – этот навык пригодится вам всегда для наполнения и продвижения интернет сайтов. Бросайте пустые дешевые популярные статьи, они только отнимают время и физическое здоровье.
Займитесь серьезным делом! И очень скоро ваши доходы выйдут на совершенно новый финансовый уровень.
Копирайтер, знакомый с приемами оптимизации, пишет на заказ специально продуманные seo тексты, которые способны быстро выдвинуть сайт на верхние позиции и привлечь максимальное число клиентов.
Как создать качественный seo текст?
Пройдите полноценный курс в Школе копирайтинга :
Способы вхождения ключевых слов в
Точное (чистое) вхождение ключа – это использование главного поискового запроса в несклоняемой форме, без разделения знаками пунктуации (запятые, двоеточие, точки, тире и пр.).
Прямое вхождение ключевых фраз — это неизменные окончания и падежи, но допускаются знаки препинания между словами. Например : ключ «сумки женские цена»: заказать женские сумки, цена которых снижена до 50%.
Неточные вхождения ключевых слов (леммы):
Разбавленное вхождение предполагает добавление слов в ключевую фразу. Например : заказ деревянной мебели — заказ элитной деревянной мебели (усложняем структуру ключа)
Морфологический тип вхождения запроса в естественно позволяет менять морфологию, то есть состав ключевых слов. Применяются различные формы образований, склонений и спряжений. Например : «каркасные дома под заказ»: каталог каркасных домов под заказ и т.п.
Смешанное вхождение ключевых слов — это морфологическое и разбавленное одновременно. То есть применяется не только склонение, но и добавление других слов. Например : «заказать женскую обувь»: заказ модной женской обуви
Обратное вхождение применяется в многословных ключах, где слова могут меняться местами, возможно склонение окончаний и сочетаний. Например : «купить телевизор недорого»: телевизор недорого купить.
Вхождение ключей с синонимами – позволяет менять слова в запросе на близкие по смыслу, синонимы. Например : ключ «купить сотовый телефон»: заказать мобильный телефон и т.п.
Опечатки в . Ошибка в ключевом запросе ставится намеренно, так как многие сложные слова, термины и аббревиатуры вбиваются пользователем в строку поиска упрощенно, неправильно, на слух или с переводом на русские буквы (Тойота – Тайота, бухгалтер – бугалтер, Айфон – IPhone и пр.).
Используйте все комбинации вхождения ключевых слов в своих seo текстах. Это позволит попасть в сегмент копирайтеров-оптимизаторов, а услуги таких специалистов оценивается гораздо выше.
Успешного SEO, друзья!
Это самый простой способ использования ключевых слов: нужно просто вставить их в текст в том виде, в котором предоставил заказчик. Нельзя изменять порядок слов, добавлять к ним знаки препинания, разбавлять другими словами или склонять по падежам. Точное вхождение также называется чистым. Это одно и то же, при чистом вхождении ключевые слова тоже нельзя разбивать или менять.
Прямое вхождение ключевых слов
Прямым вхождением называют использование ключевых слов, когда их нужно использовать точно в том же виде, но можно разделить знаком препинания. Некоторые ключевые слова выглядят «неудобоваримо» для точного вхождения, как ни меняй конструкцию предложения, но с прямыми вхождениями таких проблем обычно не бывает: с помощью запятой или двоеточия можно «примирить» даже очень странно выглядящие для живого текста сочетания слов.
При написании статей для поискового продвижения заказчик обычно просит включить в текст ключевые слова в разном виде, например, несколько точных вхождений и несколько прямых.
Разбавленное вхождение
Такое использование ключевых слов – самое удобное для копирайтера. При разбавленном вхождении можно дополнять ключевую фразу другими словами, которые делают текст более удобочитаемым. «Разбавлять» можно только ключевую фразу, так как если слово одно, то в него самого ничего не добавишь.
Морфологическое вхождение
В этом случае ключевое слово можно изменять по падежам, присваивая ему другое окончание. Это бывает очень удобно, так как если ключевая фраза – это два и более существительных, их удобно связать, склоняя. При морфологическом вхождении слова проще вписать в любой текст.
Если заказчик неопытный, то он сам не всегда точно понимает, какие именно вхождения называются прямыми. На всякий случай можно вкратце уточнить, что именно он имеет в виду.
Синонимическое вхождение
В прошлом этот тип вхождений не использовался вовсе, но поисковые системы стали «умнее», поэтому продвижение теперь тоже строится на более хитрых принципах. Для синонимического вхождения нужно заменить ключевую фразу или какие-то слова в ней на . Здесь важно не переусердствовать: синонимы должны быть очевидны, ведь оценивать, насколько они подходят, будет поисковый робот, которому чужда любовь к изысканным метафорам.
Обратное вхождение
Под обратным вхождением понимается использование ключевых слов в обратном порядке. Обратное вождение невозможно применить, если ключевое слово одно, оно используется только по отношению к фразе.
И снова здравствуй, коллега. Для сегодняшнего разговора хочу предложить тему о том, какие бывают виды вхождения ключей. Что такое, собственно, ключи и все ли поисковые запросы могут претендовать на их роль, мы уже выяснили в . Но прежде, чем приступить к написанию SEO-текста, необходимо разобраться, в каком виде эти самые ключевики можно использовать.
Кому-то может показаться, что в свете новых алгоритмов поиска 2016 года эта тема уже не актуальна. Ведь интеллектуалы - Яша и Гоша - чутко реагируют уже не только на прямую долбежку ключами, но и на их различные формы. И, тем не менее, знать о видах вхождения ключей обязан каждый уважающий себя копирайтер, а также любой блогер, выполняющий по совместительству функции веб-мастера. Ведь каждый ключ подходит только к своей замочной скважине. Бестолково тыкать одним из них, пытаясь открыть сразу все двери, не рационально, не так ли? Другое дело, когда в умелых руках появляется гибкая отмычка. Ну, что, убедила? Тогда поехали!
Виды вхождений ключей - традиционная классификация
1.Точное (чистое) - как привет из незабываемых 2010-х. Каким бы «кривым» ключевик ни был, изменять его было нельзя. Ведь сео-тексты писали не для людей, а исключительно на потребу роботам. Они, как миленькие, их глотали. Да и при запросах люди каким-то странным образом забывали русский язык, а пользовались нелепыми словосочетаниями типа «купить недорого москва сотовый». К счастью, я не застала этих жутких времен, но их отголоски звучат порой и сейчас. Но если ключевая фраза удобочитаемая и имеет смысл, то использование этого вида вхождения приветствуется и сегодня. Правда, все хорошо в меру.
2.Прямое вхождение ключа
допускает вставку знаков препинания - точки с запятой, двоеточия, тире, запятой. При этом ключевую фразу нельзя разрывать с переносом в другой абзац. Этот вид широко использовался именно с «дикими» ключами, чтобы хоть как-то облагородить их облик. Свое значение утратил.
3.Разбавленное - включение дополнительных слов (предлогов, прилагательных, наречий).
4.Морфологическое вхождение ключа позволяет изменять слова по числам, родам, а также склонять и спрягать. Этот вид вхождения наряду с разбавленным наиболее адекватно воспринимается сегодняшними поисковыми системами.
5.Обратное - разрешает в ключевой фразе менять слова местами.
6.Синонимическое - использование всем известных аббревиатур, популярных синонимов - не менее одобряемая поисковиками фишечка. Используется для улучшения читабельности текста и повышения его релевантности.
Ты уже, понял, мой друг, что применение в сео-тексте разных видов вхождений ключей и превращает последние в универсальную отмычку. Так пользуйся же ею, чтобы сердца «железных дровосеков» открылись тебе навстречу. Конечно, этот способ, необходим, но не достаточен для получения хороших шансов на продвижение.
Заметь, я никогда не говорю, что очередной, описываемый мною прием принесет тебе 100-процентную удачу в восхождении к ТОПу. Если бы все было так просто! Но не забываем нашу мантру: «Курочка по зернышку…».
До свидания, дружище. До встречи в новой статье копирайтера GALANT.